Nie je žiadnym prekvapením, že tlačené nápisy čelia rastúcej konkurencii zo strany digitálnych technológií, keďže trh s nápismi rastie. Nový blog, ktorý napísal Angelo Mandelli, senior produktový a obchodný rozvojový manažér, veľkoformátový a plochý produktový marketing EMEA, Ricoh Europe.
Smithers' The Future of Signage in a Digital World 2028 poukazuje na to, že toto náročné prostredie spolu s trhovými faktormi, ako je zotavenie sa z epidémie novej koruny, viedli k poklesu globálneho trhu tlačených nápisov.
Údaje analytikov však naďalej naznačujú pozitívny výhľad do budúcnosti. Tlačené značenie má odteraz do roku 2028 rásť, pričom trh má stále hodnotu 41,4 miliardy USD, čo predstavuje 10,4 miliardy metrov štvorcových. Európa si naďalej drží dobrý podiel, pričom predstavuje 19 percent globálnej hodnoty a takmer 15 percent tlačenej plochy.
To sú jedny z dôvodov, prečo mnohé inovatívne spoločnosti dokážu vidieť nové príležitosti, ktoré tento trh ponúka, a pomáhajú im úspešne rozširovať ponuku služieb.
Výkonnostné výhody, ktoré zaisťujú, že tlačené nápisy sú široko používané pre vnútornú a vonkajšiu reklamu a v mieste nákupu, zahŕňajú:
~ Nákladová efektívnosť a rýchlosť – najmä v porovnaní s reklamnými kanálmi, ako sú televízne a rozhlasové reklamy.
~ Odolnosť - Ideálne pre miesta, ktoré sú náchylné na vandalizmus. Výmena poškodených plagátov je jednoduchšia, rýchlejšia a lacnejšia ako u digitálnych displejov.
~ Jednoduchá demontáž a likvidácia – kartón a papier sa v Európe recyklujú spolu so zberovým papierom a existuje mnoho spôsobov, ako recyklovať tlačené nápisy z textilu a fólie.
~ Umožňuje efektívnu inštaláciu - najmä ak sú rámy už nainštalované na mieste. Navyše nie je potrebné napájanie alebo internetové pripojenie ani špecializovaný personál.
~ Pocit známosti - ktorý môže poskytnúť pokoj. Ľudia so špeciálnymi potrebami, ako sú zrakovo postihnutí alebo okoloidúci so slabým rozsahom pozornosti, uprednostňujú statický obsah.
~ Interaktivita – Vytlačené QR kódy umožňujú jednoduchý prístup k webovým stránkam.
Medzi príležitosti, ktoré naďalej prispievajú k tomuto pozitívnemu výhľadu, patria:
Zvyšujúce sa prispôsobenie maloobchodných tlačených nápisov – Dnešné konkurenčné maloobchodné prostredie poháňa vývoj nových spôsobov, ako zaujať zákazníkov a zvýšiť povedomie o značke. Tlačené nápisy sú výkonným marketingovým nástrojom, ktorý efektívne zapája cieľové publikum a láka zákazníkov, aby sponzorovali kamenné obchody. Živé a presvedčivé, vytvára pohlcujúci zážitok z obchodu na odlíšenie, komunikáciu o akciách, zdôraznenie vlastností produktov a nasmerovanie návštevníkov do konkrétnych oblastí záujmu. Digitálna tlač umožňuje rýchlu aktualizáciu a prispôsobenie ponúk nákladovo efektívnym spôsobom v reakcii na dopyt zákazníkov a sezónne akcie. Môže sa tiež integrovať do viackanálových kampaní, aby sa zlepšilo rozprávanie príbehov a budovanie značky.
Výstavy a podujatia, ktoré sa po epidémii vrátia do starých koľají – Začiatkom tohto roka Globálna asociácia výstavného priemyslu (UFI) vo svojej štúdii Global Exhibition Barometer uviedla, že na väčšine trhov sa výstavný priemysel úplne zotaví z poklesu epidémie do roku 2023. a do roku 2024 dosiahne historicky najvyššiu úroveň príjmov. Smithers súhlasí. Uvádza sa, že produkcia firemnej grafiky, výstav a obchodných materiálov dosiahne v roku 2022 1,{4}} milióna metrov štvorcových a do roku 2028 vzrastie na 1,958 milióna metrov štvorcových. Toto prosperujúce odvetvie má dobrú pozíciu na to, aby ťažilo z udržateľných, prispôsobiteľných a interaktívne prvky, ktoré môže ponúknuť tlačené značenie.
Embrace Decor – epidémia inšpirovala inovácie, pričom mnohé podniky sa začali diverzifikovať do nových technológií a nových zdrojov príjmov. Špecialisti na grafiku displejov a značenie sú často v popredí transformácie. Ako sa pozornosť vracia do maloobchodného priestoru elektronického obchodu, zvyšuje sa potreba pútavých nápisov, ako aj záujem o úlohu digitálneho dekorácie pri upútaní pozornosti spotrebiteľov. Štúdia vykonaná spoločnosťou Taktiful zistila, že prijatie technológie digitálnej dekorácie sa zrýchľuje. široké spektrum priemyselných odvetví a WhattheyThink! uvádza, že 90 percent používateľov má pozitívny názor na svoje podnikanie v oblasti digitálneho zdobenia. Pridanie 3D lakov, textúrovaných povrchových úprav a metalických farieb môže vytvoriť multizmyslový zážitok, ktorý pritiahne pozornosť a spustí fyzickú interakciu – najmä preto, že väčšina úloh sú jednorazové projekty na mieru.
